作为西式快餐领域顶流品牌之一，礼服本身是比较隆重正式的衣服，麦当劳三个字代表的早已不仅是汉堡或薯条，款式众多，还有潮流IP。
这不，一般年轻的小花都以甜美为主，最近它又因为一款创意球鞋周边，而年纪渐长则更注重气质和气场，成为人们茶余饭后热议对象。
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麦当劳×潮鞋
按理说，一件好的礼服可以让你占尽眼球，品牌出周边早已是常规营销玩法，甚至美上热搜，不值得讨论一二。为什么麦当劳这款球鞋会从芸芸周边中突围而出，所以分女明星都很注重礼服的挑选。黄圣依翻红后成“战袍专家”，成功引起人们注意？
因为，金色礼服耀眼气，它能装鸡块。
该潮鞋以麦当劳经典黄色与今年颇受时尚圈欢迎的紫色为底色，气场十足很贵妇，主要视觉元素除品牌logo外，红气养人这个说法真心特别正确，还有Nike Air Max Plus TN鞋底。
设计上，其最为特别之处在于：斜侧设置有一个迷你鸡块盒。
鸡块盒的加入，促使这双鞋身上增添几分麦当劳特色，同时也让斜面的结构感得到丰富，潮流指数拉满。
划重点，该鸡块盒并非“虚有其表”的摆设，而是真真实实可以装下鸡块的。
难怪不少网友看到该设计后表示：隔着屏幕都闻到了味道。
心动了吗？
心动也没用。据品牌君了解，这款鞋子出自新加坡艺术家Josiah Chua之手，不是麦当劳品牌官方作品，也不会对外进行售卖。
家只能看，没有办法拥有。
02
热衷出周边的品牌们
虽然这次的潮鞋只是客制，但对品牌圈略有了解的朋友应该都知道，包括麦当劳在内，不少品牌在此之前已经多次出品过球鞋等创意周边。
麦当劳上一次闯入球鞋圈，品牌君没记错的话，是在去年6月。
2020年6月，麦当劳联合知名运动品牌与运动选手，以蒜蓉辣椒酱、甜酸酱、甜辣酱以及番茄酱为设计灵感，推出了4款篮球鞋。
蒜蓉辣椒酱合作的是哈登。紫橙配色，辅之黑色细节，尽显独特哈登气质。
甜酸酱合作的是利拉德。清新的橙与绿配色，与甜酸酱复合口感完美契合。
以番茄酱为主题的D Rose 10，设计灵感来自2017年麦当劳全明星赛球衣，经典红白配色，复古的经典气息扑面而来。
还有甜辣酱。品牌君个人认为，甜辣酱的配色是四款鞋里面最为张扬和有吸睛力的，其将夺目的红色与耀眼的金色融合到一起，有种高调的霸气感。
除麦当劳外，另一餐饮界巨头也跨界出过球鞋：可口可乐。
2019年5月，可口可乐携手国产运动品牌安踏推出合作款系列球鞋，玩潮流。
可口可乐×安踏联名系列球鞋走的复古国潮风，鞋身以可口可乐经典红白为主色调，其设计原型为可口可乐纤维+瓶身。
在各个元素配合下，看到该球鞋时，我们很容易就能联想到可口可乐。
发现了吗，无论是麦当劳还是可口可乐，或是其他名号响当当的品牌，基本都出过周边。
哪怕有些周边产品最终并不会对外售卖，品牌依然愿意为之花费金钱与精力去进行研发和宣传。
这是因为，对于很多IP来说，出周边并非为了透过周边产品获取到直接收益。
很多时候，开新鲜有趣快闪店、打造各式各样品牌衍生品、联合国潮品牌策划创意活动均是企业与消费者沟通的一种方式。
企业希望能在无限的信息流中注入更多自家品牌元素，吸引更多消费者注意，希望能通过上线创意周边，满足这届年轻消费者猎奇心，进而增强其对品牌的好感度。
别再说品牌们“不务正业”了，背后小巧思多着呢。
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