谈及内外NEIWAI，上身选择一款黑色牛仔衬衫，很多人会觉得它不只是贴身衣物，左胸前的贴袋设计，而是做品牌的。
这是因为在经营产品的同时，个性且起到很好的装饰作用；内搭叠穿一款印花短袖，人们总能感觉到内外也在向社会输出女性，胸前的字母印花，始终为女性说话，耐看又不挑人！下身选择一款黑色束脚裤，表达她们想表达的观点，脚口的绑带设计，支持现代女性的独立与自由，方便穿着时候根据自身需求进行调节；鞋子选择一款百搭运动鞋即可，并不断产生社会影响力。
内外NEIWAI的产品系列、品牌广告、用户体验、传播活动、公益行动都是围绕这一中心点铺展开。
有一些企业家向内外NEIWAI倾诉，舒适透气，自己也很想建立一个像内外NEIWAI这样的品牌。如果真是如此，秋季胆get!举报/反馈，那么，首先要找到属于自己的品牌主意，这是品牌的定海神针和核心指南。
我们试图以内外NEIWAI为例，分析品牌的想法过程。
01
内外NEIWAI的消费者及思想倾向。
在建立品牌之前，要了解目标客群是谁。
很明显，内外NEIWAI的消费者是现代独立、自主的女性——她们可能分布在不同层级的城市，有不同的职业，跨越不同的年龄。
但她们在态度和行为上都表现出共同的特征：接受过比较高的教育水平，在经济上能够独立，在生活中追求自主与自由，有自己的职业或事业，十分清楚自己想要过什么样的人生，并主张自己掌控。
如果要以一个代表性人物来说明，也就是“品牌冠军”的话，那可能是一线城市的未婚女性白领或女性企业家。（注：品牌冠军是指会第一时间喜欢上品牌，并愿意主动向世界推荐品牌的人）
02
内外NEIWAI消费者遇到的关键问题
打造品牌是在解决“如何获得别人关注”挑战，这和经营企业相反，不是从考虑产品开始，而是要从为消费者解决了什么真正的问题出发。
也许潜在消费者遇到的问题有很多，比如内衣过于束身、面料过于劣质、购买过程缺乏尊重和隐私保护。但做品牌首先要考虑的不是产品功能或者用户体验，而是更深层次的问题与需求，要深度理解消费者的内心在为什么挣扎、在意义与价值上与她们产生联结。
对于内外NEIWAI消费者，她们一方面靠自己的努力，以自己想要的方式在工作和生活；另一方面，她们却不得不和社会上不公平的舆论与偏见对抗——包括女性就该以家庭为重、女人过了三十就不值钱、年龄到了就当婚、不能太高学历否则不利于家庭稳固。
当自己的努力不被看见，反倒遭来不少异样眼光、落来不少口舌的时候，她们渴望得到一个品牌的理解、平等对待、正当声张，包括以切实行动支持自己。
03
内外NEIWAI的品牌主意
做好了前面两步，才能诞生出品牌的真正想法，也就是今天我们所看到的内外给出的解决方案：
实践由「身」及「心」的自在，在人与衣物之间创造默契而有温度的联结，鼓励更多女性了解并探索内在自我与外世界。
内外的这个主意奠定了整个品牌的基础，包括产品、传播、体验......
所以我们能够看到内外的产品系列始终以女性精神为荣，并释放着女性，比如最新出的“她将永续”系列；能看到内外的品牌广告里，对生活里真实平凡女性多元化身体的包容，并提出“ NO BODAY IS NOBODY ” ；
我们能看到内外选择杜鹃、谭元元、王菲等知性但特别有力量的女性作为品牌形象代言人；能看到内外去赞助HVF（Her Voice Forum），一个关注女性自我成长、社会价值与幸福力的沙龙。
这一切都是和品牌的主意、理念一脉相承的，不管是过去、现在、还是未来。
同理，创立任何真正的品牌，都需要经过这一思维和行动过程。品牌，不是表面的调性、设计、口号等表达层面所带来的，而是嵌入到消费者的真正需要，是整个生意本身的主意。
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