美妆行业历经多年高速发展，成熟度突飞猛进。自2020年直面疫情冲击，市场从骤然停摆到重回正轨，消费能量厚积薄发，竞争态势再度升级。消费需求纷繁演变，创新玩法层出不穷；没有一个品牌可以轻松保持其市场地位，然而每个品牌又都有瞬时爆发的可能性。
美妆市场表现强韧而向好，市场信心倍增，入场的品牌玩家也随之不断增多。根据天眼查统计，2020年，企业名称或经营范围包括“化妆品、彩妆、美妆”等关键词的新注册企业达到近275万家，在疫情的直面冲击下仍维持着30%的增速，产业活跃度可见一斑。
2020年化妆品畅销品个数自上一年850款小幅下滑至775款，护肤彩妆均有下滑。想在愈加激烈的市场竞争下脱颖而出，绝非易事。虽然畅销品绝对数量下降，但其在市场的销额占比仍然稳定在25%，该比例在护肤品和彩妆品中皆有高稳定性。这表明平均到每个畅销品的市场贡献力正在上升；强有力的单品愈加成为品牌稳固市场份额的重要支撑，爆品打造颇为关键。
