advertisement
出眼影、口红、香水、指甲油......近年来，餐饮行业跨界美妆来势汹汹，可以说，只有消费者想不到的，没有他们做不到的。比如，肯德基日前就推出了包括原味鸡香嫩白、肯德基红、原味鸡活力橙、原味脆皮鸡黄在内的四款美甲甲片。显然，这是为自家的吮指原味鸡做宣传。
来源：肯德基官方微博
从上图看出，红红火火的特写，唇指之间的呼应，充满高级感的妆容，不得不说，视觉冲击还是较为强烈的。
广告
事实上，肯德基很早就有跨界美妆的动作。2016年，炸鸡味防晒霜“横空出世”，其防晒指数为SPF30，据说当时3000瓶很快供不应求；同年，香港肯德基与奥美联合推出能吃的指甲油，原料主要是麦芽糖糊精、香料和食用色素等，据说上手五分钟左右就能吃了。
纵观肯德基往年在各行业的跨界，基本每次都是为了增强炸鸡的存在感，不过实在难以想象这些味道的产品涂在身上是什么感觉，特别是在炎炎夏日，与汗水混合挥发。
无独有偶，最近，海底捞也悄悄瞄准美妆，推出了三个色号的口红，分别是夏日番、红颜椒和黄裳姜，这和此前提供的排队期间免费做美甲，其实是同样的“套路”。类似的现象还有很多，在这里就不一一举例，比如加拿必胜客曾联合广告公司推出披萨味的香水！
说到底，他们不是真正想做美妆，而是想通过玩跨界，吸引更多年轻人前来光顾，毕竟，现在网红餐饮品牌层出不穷，消费者在打卡尝鲜之时，难免会忘记老牌的存在。
来源：肯德基官方微博
在随机采访中，有人告诉小编：“很多老牌饮食都没什么创新，吃来吃去都差不多，不如新品牌有吸引力。”也有人直言：“年轻人更喜欢探店，既新奇又有成就感。”
一边是老牌餐饮“绞尽脑汁”打造特色，另一边是消费者吐槽连连，看来，多少有点吃力不讨好。小编倒是能够理解品牌竞争的激烈程度，但需要明确的是，跨界偶尔可以玩玩，但不能当做长久之计，因为最终进肚的是食物，而不是营销。
加上，餐饮与美妆属性不同，消费者对前者的品牌忠诚度，远不及后者。回想一下，我们平时使用的美妆产品，来来去去都是那几个牌子，是不是认准了就不怎么换了？
总之，餐饮跨界美妆应该基于合理，在充分了解消费者的心声之后，再下手也不迟！
每天告诉你，美妆资讯。
关注视频号360化妆品网。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
